Вопреки мнениям тех, кто смотрит на поисковое продвижение со стороны, это действительно очень сложный, а самое главное, долгий процесс. Он состоит из планомерной работы с сайтом во всех мыслимых и немыслимых плоскостях. Если речь идет о конкурентной коммерческой тематике, то здесь одна ошибка в оптимизации может стоить провала всех мероприятий по продвижению сайта. Это агрессивная среда, где приходится соперничать с множеством конкурентов и после того, как сайт достигает высоких позиций, нужно тратить не меньше сил, чтобы их удержать.
Приведенные нами 10 причин, по которым не надо заниматься продвижением сайта своими силами, относятся к коммерческим конкурентным тематикам. Мы не имеем в виду различные личные блоги, сайты, сборники статей, ресурсы о хобби и прочие.
Наша цель – показать, что ни секретарь, ни системный администратор, ни менеджер из отдела продаж не смогут справиться с продвижением сайта по одной простой причине: это должны делать специалисты. Точно также системный администратор не справится с бухгалтерией, секретарь не обеспечит работу офисной компьютерной сети, а менеджер из отдела продаж не сможет перебрать двигатель автомобиля премиум-класса своего директора. Что будет, если они все возьмутся за не свою работу и будут упорно пытаться в меру своих знаний ее сделать? В лучшем случае, они потеряют только время, в худшем – что-то будет сломано, а на восстановление понадобится еще больше сил и времени специалистов, чтобы вернуть все в исходную точку, как это было до того, пока за работу взялись непрофессионалы в этом деле.
- SEO – это постоянный эксперимент. В поисковом продвижении очень много нюансов, деталей, различных тонкостей, и, как правило, чтобы в них разобраться, нужно работать над несколькими сайтами одновременно на протяжении нескольких месяцев.
Запуск продвижения нового сайта – ловушка для новичка. Особенно тяжелым этапом является запуск нового сайта с нуля, в частности, если сайту всего несколько месяцев, – это длительный процесс со множеством подводных камней, да что там, запуск продвижения нового сайта – это как спуск по бурной горной реке, и на примере одного сайта необходимый опыт точно не получить. А ошибки, допущенные на данном этапе, годами будут преследовать сайт, не давая ему достичь результата.
Незнание фильтров и санкций в продвижении – это как ходьба по лезвию. Без опыта и со знаниями, основанными на непроверенных источниках, велика вероятность того, что сайт попадет под один или несколько фильтров поисковых систем. Возможно, что новичок даже не сможет обнаружить фильтр и будет впустую прилагать усилия на протяжении нескольких месяцев. Наложение санкций может остановить рост сайта, понизить его в результатах поиска, есть вероятность полного исключения сайта из поисковой выдачи. Своими силами может и не удастся правильно диагностировать фильтр, причину наложения и найти пути его снятия с сайта. Если же это и получится своими силами или с привлечением сторонних специалистов, то займет время, сравнимое с самим продвижением. Фактически после наложения санкций все проведенные работы и усилия с большой долей вероятности окажутся тщетными, все вернется в отправную точку. Может случиться так, что санкции вообще не удастся снять с сайта и придется покупать новый домен, делать на нем новый сайт и начинать все сначала.
Обучение в поисковом продвижении является одной из самых важных частей. Теоретическая часть испытывает сильный недостаток материалов, информации и профессиональной литературы. Поисковой оптимизации не обучают в институтах и техникумах, в ближайшие годы подобные специальности не появятся. На полках магазинов и библиотек нет книг, которые бы подробно рассказывали, как продвигаются сайты с примерами и задачами для самостоятельного обучения. Есть книги, описывающие общие правила работы в этом направлении, но не дающие никакой конкретики. В сети мало по-настоящему хороших материалов на тему поисковой оптимизации и очень много совершенно бесполезных мануалов и рекомендаций, которые либо уже давно устарели, либо изначально ошибочны и не подойдут для продвижения по конкурентным коммерческим тематикам. Курсы по обучению оптимизации и продвижению сайтов стоят дороже, чем обучение в институтах на рядовых технических специальностях и потребуют немало времени и практики. Сами же оптимизаторы не очень охотно обучают новичков исходя из принципа «зачем разводить себе конкурентов». Но знания нужно регулярно поддерживать и обновлять, так как в сфере продвижения сайтов все может кардинально измениться буквально за 3-4 календарных месяца и старые способы продвижения уже потеряют свою актуальность.
Основной источник знаний для специалистов по поисковому продвижению – многолетний опыт. Значит, за недостатком информации в сети, остается только самостоятельно искать информацию и набивать шишки на своих собственных ошибках. Согласитесь, не очень хорошо, если это будет делаться на коммерческом сайте компании, который должен приносить прибыль, а не служить полигоном для обучения.
Как бы дорого не стоил сайт, и какими бы хорошими специалистами он не делался, он все равно будет нуждаться в доработках для успешного поискового продвижения. Не легкой будет задача объяснить программистам и верстальщикам, что же нужно получить на выходе, если сам постановщик задач раньше этого никогда не делал, а соответственно и не представляет, что же должно получиться в итоге. Вдвойне сложнее будет проверять сделанные ими работы, так как каждый профессиональный оптимизатор немного и программист, и верстальщик, и администратор сервера, особенности работы обязывают разбираться во всех связанных с работой сайта областях. Избавиться от этой проблемы можно заказав разработку и продвижение сайта в одной компании, тогда, как правило, оптимизаторы привлекаются уже на этапе разработки сайта и дальнейшие доработки при его продвижении сводятся к минимуму.
Аналитика в поисковом продвижении – это порядка 70-80% всех работ и иногда она будет отнимать по несколько часов в день, особенно после серьезных апдейтов в поисковых системах. Для сотрудника или даже руководителя, который имеет еще и другие обязанности, это более чем накладная прибавка к должностным обязанностям. А если не анализировать, то и результат продвижения будет откладываться на месяцы.
Есть миф, что если продвигать сайт самому, то это обойдется в разы дешевле, чем отдать его специализированной компании. Времени на поиск материалов, изучение, обучение, приобретение первого опыта уйдет очень много, множество проб и ошибок, а учитывая инертность поисковых систем, это месяцы. Чем меньше будет помощи извне, тем дольше будет проходить этот процесс. А если обратиться за помощью, например, пройти обучение и получить консультации специалистов, то стоимость самостоятельного продвижения увеличится более чем значительно. Через сколько малоопытному новичку удастся получить результат в конкурентной тематике? Специалист добьется этого же результата намного быстрее, возможно на два месяца, возможно и на шесть месяцев. Это те драгоценные десятки и сотни дней, в которые уже можно было получать прибыль с достигнувшего высоких позиций сайта.
Все слышали что-то про покупку ссылок на продвигаемый сайт, которые каким-то образом поднимают его вверх в поисковой выдаче. У новичков сразу складывается картина, что чем больше ссылок на сайт поставишь, тем быстрее и выше он будет в выдаче поисковых систем. Однако это серьезное заблуждение, так как сейчас к покупке ссылок нужно также аккуратно относиться, как и к наполнению самого сайта. Слишком быстрый набор ссылок сайтом, ссылки с неестественными анкорами, ссылки, располагающиеся в подвалах и невидимых блоках сайтов, некачественные и нетематические доноры и т.д. Все это может послужить причиной наложения массы фильтров, которые остановят продвижение и долгие месяцы уйдут на исправление ошибок. Особенно ревностно к некачественным ссылкам относится Google, после санкций которого иногда проще купить новый домен и начинать все с самого начала.
Автоматизация в поисковом продвижении является сейчас одним из самых острых вопросов, так как даже для анализа позиций и индексации, отбора доноров и проверки работы всего одного сайта требуется очень много однотипных действий. Чем больше список запросов, тем больше времени на это тратится. Соответственно оптимизаторы пользуются услугами различных сервисов, покупают специализированных софт, заказывают разработку программ и скриптов, чтобы сэкономить время для более важных задач и минимизировать ошибки человеческого фактора, где только это возможно. Стоимость этих сервисов и программного обеспечения не оправдывается, если его применять к одному или двум проектам, их покупают и заказывают для работы с десятками сайтов. А без хорошего инструментария в поисковом продвижении как без рук.
Таким образом, в подавляющем большинстве случаев самостоятельное продвижение в коммерческой конкурентной тематике не даст каких-либо ощутимых результатов в те сроки, за которые с этой задачей справится специализированная на поисковом продвижении компания со своим опытом, специалистами и инструментарием. В остальных редких случаях может произойти непоправимое – вы станете сеошником, то есть специалистом по поисковой оптимизации сайтов, как правило, обратного пути не будет, остальная работа отойдет на второй или третий план. Есть в этом и небольшой плюс, в итоге результат от продвижения может оправдать ожидания.
Готовы ли вы потратить свое время или время своих сотрудников на то, чтобы попытаться достичь результата с минимальной вероятностью на успех в неопределенные сроки, при больших шансах ухудшить состояние сайта в поисковых системах? Может быть, не стоит доверять продвижение сайта непрофессионалам, как не стоит поручать дизайнерам программирование, программистам – бухгалтерию, а слесарям – стоматологические услуги? Пусть все занимаются своим делом, а специалисты по продвижению продвигают сайты, которые будут приносить прибыль.